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ホビーラホビーレは手芸の材料ならなんでも揃う
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ホビーラホビーレという会社をご存知ですかあまり耳慣れない企業ですがホビーラホビーレは、ホビークラフト事業の会社です。
もともと三菱鉛筆傘下の社内ベンチャー事業として昭和４９年に開業し、昭和５０年に（株）ダイヤクラフトとして独立会社が創設され、平成３年に現在の（株）ホビーラホビーレへ社名変更を行ないました。
事業内容はハンドメイドを通してのライフスタイルの提案、ホビーラホビーレショップチェーンの建設および運営、ホビーラホビーレオリジナル商品の開発と生産と言うものになります。
根本的には今も三菱鉛筆の関係企業もしくは傘下企業といえる企業です。 |
実際の会社の事業は、手芸や手作りの趣味の材料や商品を販売ですが、膨大な種類の商品を持ちホビーラホビーレ傘下に４つのブランドを持ち、年齢や目的に沿ったカテゴリーで、独自の販促戦略を図っています。
ホビーラホビーレは言うまでもなくホビーラホビーレの中核ブランドで、手芸の材料などを販売するブランドとして、看板ブランドとして位置付けています。
クレアシオン ドゥ リュクスは、高級志向のブランドといえるもので、”ヴィンテージとクチュール”を足がかりにファッション性の高い手芸材料をラインナップしたブランドです。
ボタンひとつにしても、オーストラリア産マザーオブパールのジュエリーシェルボタンやパリのオートクチュールメゾンが使用しているようなレースやファブリック、ボタン、リボン、ビーズなど、ほとんどパリコレクションの世界を思わせるものです。
マルグリットは”かわいいをつくろう”が概念にあり、子供服や小物入れを作るときの可愛いいボタンや、アップリケやリボンなどをラインナップしたブランドで、マルグリットのキャラクターもオリジナリティーを大事にする姿が伺えます。
ステッチ＆リネンは、手芸デザイナーの青木和子さんとの融合から誕生したブランドで、青木和子さんの刺繍キットやヨーロッパ直輸入の刺繍用リネンや刺繍のための道具が揃えられており、青木和子さんのセンスを強調したブランドといえるでしょう。
これだけのブランドを配下に持つ会社の親会社が鉛筆の会社というのも驚かされますが、鉛筆や色鉛筆はハンドメイドクラフトのれっきとしたツールと思えば、全然関係がないとはいえません。
ハンドメイドクラフトや手芸と言う分野は、それほど人気のある分野とはいえませんが、スローライフなどが話題にあがるように、今までのライフスタイルに変化を持たせるために、とりあえず身近な手芸やハンドクラフトからスタートされる方も多く見られます。
クレアシオン ドゥ リュクスのブランドに関しては、プロの裁縫家しか使用しないようなグッズがラインナップされており、案外と根強い需要があり、思った以上に根の深い分野かもしれませんね。 |
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