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ディノスとは
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ディノスはフジサンケイグループの通販業務の会社です。
フジサンケイグループの中心である、テレビ、新聞、ラジオなどマスメディアを活用して、消費者がどんな物に興味があるかを把握する事から、ディノスの戦略が始まっています。
最近はＣＳ放送を活用した２４時間のディノスチャンネルを２００６年から放映していますが、以前よりリビング１１などで、テレビ通販を行なっていました。
ディノスの創業は１９７１年と５０年近い経歴が有りますが、通販ブームが起こるまでは、それほど大々な事業拡大はされませんでした。 |
以前はＴＶ通販よりは、カタログ通販が盛んで、カタログ雑誌のディノスリビングやカーラと言ったカタログ雑誌を中心に通販業務を展開していましたが、ここに来てインターネットや携帯電話のモバイルサイトを利用した通販にも進出してきており、一層事業拡大を進めています。
ディノスのマーケティングは、消費者のニーズを、あらゆるメディア関係から収集して、自社商品の製作の基本に据えている点が特徴と言えます。
通販と言うことで実店舗を持たないことから、グループ内のメディアを活用した事業としては、他の同業他社に比べても最大の規模を誇っています。
特にディノスはリビング関連の商品については、伝統的とも呼べるほど強みを持っています。
雑貨としてのカテゴリーに入る商品のラインナップは、リビング用の椅子やソファーなどカーテンや家具、絨毯はもとより、サニタリー製品からキッチン用品、玄関屋外収納、果ては仏具まであらゆる物が取り揃えてあります。
最近ではガーデニングやホビー、スポーツグッズにいたるまで商品のラインナップも充実してきていますが、特にキャラクターモノを扱った商品は、ＴＶアニメなどとの連携で売上を伸ばしています。
また食品関連も、お取り寄せのブームもあって、各地方の地方グルメ品や有名物産品の充実は、郵パックなどに勝るとも劣らないもので、米やラーメン、日本酒､和菓子やケーキなどと言った、テレビのグルメ番組に出て来そうな商品は一通りラインナップされています。
これらのラインナップに対して、ファイヤーバイヤー、限定品コラボネーゼ、通販ＤＪ、フジテレビおトリあげＶ・Ｉ・Ｐ、めざにゅ〜ショッピング、ミッドナイトショッピング、ディノスチャンネル、などの通販番組との融合で、商品紹介を行っているため、それらの販促効果は計り知れないものが有ります。
多チャンネンル化の進む今日で、広告宣伝手段としてはのＴＶ局を有する企業が、本気を出して行なえば、通販業務で儲かることをディノスをみれば明らかです。 |
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